Бренд-медиа Трубник online как центр экосистемы корпоративных коммуникаций ТМК
Айла Белоусова, руководитель направления цифровых медиа ТМК, рассказала на площадке выставки «Металл-Экспо-2025» о бренд-медиа ТМК Трубник Online как примере успешного отраслевого издания, ориентированного на широкую аудиторию.
- Как вы формулируете цель вашего бренд-медиа Трубник online?
- Наш Трубник Online — это информационно-аналитическая мультимедийная платформа о трубном производстве, новых технологиях, тенденциях в металлургии и устойчивом развитии. Мы создали пространство, где объединяются сотрудники, клиенты, партнёры и все, кому интересна отрасль. Наша главная идея проста: металлургия может быть интересна любому. Мы показываем, что за сложными технологиями стоят люди, открытия и настоящие истории. Через это формируем образ ТМК как компании-лидера и укрепляем доверие к бренду — и внутри, и вовне.
- Чем ваше медиа выделяется на фоне отраслевых журналов и корпоративных СМИ? В чём ваша «фишка» — глубина анализа, скорость, эксклюзивные данные, мультимедийные проекты или что-то иное?
- Наша особенность — в том, как мы рассказываем об отрасли. Мы соединяем индустриальную экспертизу с современными форматами — видео, подкастами, инфографикой, интерактивами. И при этом сохраняем главный принцип: показывать металлургию живой, творческой и увлекательной. Трубник Online доказывает, что даже производственные темы могут вдохновлять и вызывать эмоции.
Наша основная идея и главная креативная мысль — металлургия может быть интересной любому.
- Кто ваш основной читатель (инженеры, управленцы, инвесторы) — и как вы подстраиваете контент под его задачи?
- У нас очень обширная аудитория: инженеры и управленцы, партнёры, студенты и просто люди, интересующиеся индустрией. Для профессионалов — аналитика и отраслевые обзоры, для широкой аудитории — научпоп и визуальные форматы. Особое внимание уделяем молодым специалистам и студентам — в том числе участникам программы «Профессионалитет». Для них мы создаём профориентационные материалы, рассказываем о современных технологиях, профессиях и карьерных возможностях. Главное — говорить о металлургии понятным языком. Например, цикл «Голос из металла» раскрывает происхождение привычных выражений и фраз, связывая их с реальными производственными историями. Так мы показываем, что металлургия — это часть культуры, а не только заводских цехов.
- Какие форматы (кейсы, видео, интерактивные отчеты) лучше всего работают для вашей аудитории? Приведите краткий пример удачного материала за последний год.
- Аудитории особенно откликаются визуальные и интерактивные форматы — короткие видео, фотопроекты, тесты, лендинги. Например, цикл «Трубы как искусство» показывает трубную продукцию в неожиданном ракурсе — как арт-объект. А ещё большой интерес вызвал проект о старейших заводах России, где мы рассказываем об истории металлургии и людях, стоявших у её истоков. Исторические материалы набирают около 80000 просмотров. Недавно мы реализовали первую часть проекта про трудовые династии на заводах.
Эти проекты доказывают: металлургия может быть интересна любому, если показать её живо и с уважением к традициям.
- В металлургии цена ошибки высока. Как вы организуете проверку данных? С какими экспертами и организациями сотрудничаете постоянно — и как выдерживаете баланс между корпоративным и независимым мнением?
Достоверность — одно из наших главных правил. Каждый материал проходит факт-чекинг: мы сверяем данные с экспертами ТМК, отраслевыми аналитиками и профильными институтами. Мы работаем с иностранными источниками. При этом стараемся сохранять независимый тон — говорим не только о достижениях, но и о тенденциях, вызовах, перспективах. Так Трубник Online остаётся площадкой для профессионального диалога, а не только корпоративной хроникой.
- Знаю, что в ТМК существует целая экосистема корпоративных коммуникаций. Как Трубник online в нее интегрирован, с какими каналами взаимодействует для расширения аудитории и других целей?
- Трубник Online — часть большой медиасистемы ТМК. Мы интегрировали такие каналы коммуникации компании, как потоковое ТВ, еженедельные телевизионные выпуски, новостные подкасты, газету proТМК, журнал YourTube. Фактически это единое пространство, где можно читать, смотреть и слушать. Так мы расширяем аудиторию и объединяем все форматы коммуникации под одной идеей — показывать металлургию современной, технологичной и интересной.
- Как, на ваш взгляд, изменится потребление профконтента в металлургии через пять лет? Рассматриваете ли вы использование AI для персонализации или верификации материалов, какие-то интерактивные форматы, коллаборации с другими брендами?
- Профессиональный контент всё больше уходит в персонализацию. Люди хотят получать нужную информацию быстро, удобно и в визуальной форме. Через несколько лет AI станет нашим полноценным помощником — поможет подбирать материалы под интересы читателя, делать умные дайджесты и создавать более выразительный визуальный контент. Но суть останется прежней: мы и дальше будем доказывать, что металлургия — это про людей, технологии и вдохновение. И она может быть интересна любому.
Комментарии могут оставлять только зарегистрированные (авторизованные) пользователи сайта.