О чем говорят металлурги

Июнь, наверное, наиболее популярное время проведения металлургических конференций, сообщает Андрей Лаптев, начальник управления корпоративной стратегии ОАО "Северсталь". В июне в Нью-Йорке проходит Steel Success Strategies – пожалуй, самая авторитетная «открытая» международная конференция. Статус «самого главного» металлургического саммита прочно удерживает ежегодная конференция мировой ассоциации стали worldsteel, но туда, как правило, приглашаются только первые-вторые лица крупных металлургических компаний… Кстати, в этом году worldsteel впервые в истории проводит конференцию в Москве! Следите за новостями, эта конференция - всегда крупное и широко освещаемое событие, будет интересно!

В России июнь также традиционно время конференций – в начале месяца состоялся 12-й металлургический саммит журнала «Металлы Евразии», официальный саммит ассоциации отечественных металлургов «Русская сталь». Также в Сочи прошла конференция «Рынки плоского проката и труб – 2014”, где обсуждались последние рыночные тенденции. Хоть и с некоторым опозданием, представляю вам тезисы докладов и обсуждений с первой конференции, которые показались нам наиболее интересными:

Глобальный контекст
Спрос на сталь обладает большим потенциалом для роста. По оценке Эдвина Бассона, генерального директора worldsteel, около 1.5 млрд. человек в мире переедут в города в течение периода до 2030 года. Это потребует дополнительной инфраструктуры общественного транспорта, жилых зданий, развития пищевой промышленности. Генеральный директор ОАО «Северсталь» и президент НП «Русская сталь» Алексей Мордашов также отметил, что более половины населения мира живет в условиях, далеких от тех стандартов жизни, которые есть в развитых странах. Они нуждаются в индустриализации и урбанизации – самых металлоемких фазах развития страны. Это означает, что мировая сталелитейная отрасль прошла только половину своего пути и, в мировом масштабе, далека от насыщения.

Однако в настоящий момент не все гладко в отрасли. В первую очередь, это проблема избыточных мощностей, которые возникли из-за сверх-оптимистичных ожиданий в ходе бума 2000-х годов. Эдвин Бассон отметил, что избыточные мощности так или иначе были в отрасли всегда, поскольку государства стремятся поддерживать стратегически значимую отрасль производства стали.

Стратегия металлургических компаний в условиях избытка мощностей направлена на увеличение внутренней эффективности. Помимо стратегии, ориентированной на лидерство в издержках, предлагается и другая – ориентированная на дифференциацию продукта и концентрацию на отдельных, высокопривлекательных потребительских сегментах, требующих высокой адаптации продукта. Эту стратегию, по меткому, но слегка неудобному для произношения выражению Максима Лапина (ОАО «ММК»), можно назвать стратегией декоммодитизации.

Как было сказано в выступлении Алексея Мордашова, металлургические компании должны неустанно создавать дополнительную стоимость для своих клиентов и за счет этого повышать свою рентабельность. Роль же государственной политики состоит в обеспечении стабильного функционирования рынка и развитии отраслей-потребителей стали.

Ситуация в России
Усиление конкуренции на рынке проката строительного назначения. Ввод рельсобалочного стана на Челябинском МК привел к усилению конкуренции на рынке катаной балки, где присутствует еще один игрок – «Евраз».

Стремительный рост цен (в рублях) на прокат на внутреннем рынке в начале 2014 года вызванный, в том числе, резкой девальвацией, сменится стабильностью летом, затем возможно некоторое падение. В среднем, цены в 2014 году будут выше, чем в 2013.

Потребление труб большого диаметра в 2014 году вырастет, по разным оценкам, от 3% («Северсталь») до 10% (Металл-Эксперт).

Растущие риски неплатежей потребителей проката из-за затруднений в кредитовании со стороны банков. Это основной негативный фактор для цен на внутреннем рынке.

Резкое сокращение импорта стали в Россию, в том числе из Украины.

Необходимость продвижения металлоконструкций в жилищном строительстве. В России доля жилищного строительства на металлокаркасе – не больше 5%, а в развитых странах порядка 50% и выше.

Почти все жилищное строительство в России на основе железобетона и цемента. Основное преимущества использования металлоконструкций для строителей – это сокращение сроков строительства, следовательно, финансовых затрат. Для населения – возможность более удобных планировок: металлоконструкции позволяют увеличить ширину пролетов – сделать комнаты более просторными и комфортными. Для металлургов – рост потребления стали в строительстве, который будет идти даже в том случае, если само строительство в квадратных метрах жилья не будет расти.

Пик потребления стали под Чемпионат мира по футболу - 2018 будет в 2016 году.

Источник: официальная страница компании «Северсталь» в Facebook, проект «Колонка стратега»

Просмотров: 41
Источник: ©ИИС «Металлоснабжение и сбыт»