сти, в том числе совершенствует складское хозяйство (увеличивает количество постов отгрузки, повышает оперативность отгрузки и др.), внедряет механизированные стеллажи и автотранспорт с КМУ. Сайт компании стал реальным инструментом продажи металлопроката. Помимо этого, для региональных поставщиков металлопродукции большую отдачу имеют маркетинговые инструменты, рассказала А. Полянская, генеральный директор Школы Wow-маркетинга. Она представила несколько инструментов для креативного продвижения продукции металлургии. По ее словам, концепция wow-маркетинга основывается на том, что для укрепления бренда реклама должна захватывать внимание человека и вызывать эмоции. Одним из подобных инструментов является креативная реклама, которая, кстати, не всегда означает какую-то уникальность, и совсем не обязательно это будет создание чего-то совершенно нового на рынке. Есть триггеры, которые работают всегда. Следующий инструмент — инфоповоды, представляющие собой события, которые создаются для того, чтобы люди заговорили о компании. Например, компания Volvo в свое время выпустила рекламу с Жан-Клодом Ван Дамом, в которой они демонстрировали систему стабилизации автомобилей. Реклама грузовиков стала самой популярной автомобильной рекламой на YouTube, получив миллионные упоминания в самых известных мировых СМИ. Из российской практики примером могут служить Молодецкие игры древнерусских племен, которые ежегодно проводит ГК ПРОТЭК, и которые способствуют повышению узнаваемости регионального металлотрейдера. Третьим инструментом является вирусный контент — видео и фото, которые распространяются сами по себе. Например, всем пользователям мессенджеров постоянно присылают смешные картинки или ролики. Это и есть вирусный контент, создаваемый маркетологами с целью продвижения нужных смыслов. ГК ПРОТЭК использовала инструмент вирусного контента уже в 2006 г. В одном из видео экскаватор закрывал ковшом телефон и давил на нем виноградинку. Это стало замечательной поддержкой бренда. Сейчас очень популярны тренды, когда сотрудники компаний развивают свои соцсети и создают дополнительные страницы, публикуя там снимки из жизни компании. Это вызывает интерес у людей и тоже способствует укреплению бренда. Есть также такой инструмент, как работа с блогерами, которая ведется как через собственные страницы компании, так и через их аудиторию. По окончании пленарного заседания Н. Берёза, генеральный директор ЕВРАЗ Маркета, провела небольшой круглый стол на тему «Как будут развиваться региональные рынки металлов весной—летом 2025 г.?», на котором руководители маркетинговых служб поделились своим видением развития ситуации. Во второй день конференции в дружеской атмосфере прошли соревнования по картингу. По итогам девяти заездов в мужском зачете первое место занял А. Ильин из компании Гермес за лучшее время круга в заезде. Второе место завоевал Д. Дубиков (М-Стил). А приз за лучшее время с конца получил И. Жиганов (АМТ «Металл-Маркет»). В женском зачете лучшее время круга в заезде показала А. Груничева (ИП В.И. Арзамазкин). На второе место вышла Т. Петренко (BONUM), на третье — Е. Берсенева (Северсталь). Этой конференцией журнал «Металлоснабжение и сбыт» открыл деловую программу мероприятий по металлургии в 2025 г. Полный список конференций и их тематики можно посмотреть на сайте metalconf.ru. ПОДГОТОВИЛА ТАТЬЯНА ИГНАТЕНКО 70 МЕТАЛЛОСНАБЖЕНИЕ И СБЫТ • МАРТ
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgzNzY=